Пока в России и на Западе только начинают говорить о GEO, Китай уже захватил больше половины мирового рынка. По данным IDC и Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT), на конец 2025 года Китай занимает 55,4% мирового рынка GEO-услуг. Это больше, чем Северная Америка и Европа вместе взятые.
Общий объём мирового рынка GEO в 2025 году превысил 120 миллиардов долларов, и большая часть этих денег остаётся в Китае. Для сравнения: российский рынок GEO только формируется, а китайский уже измеряется десятками миллиардов долларов.
Как быстро растёт китайский рынок
Цифры впечатляют. По данным аналитической компании iFinX, в 2025 году китайский рынок GEO составлял около 48 миллиардов юаней. К 2030 году он может вырасти до 1,376 триллиона юаней. Это почти в 30 раз больше.
Среднегодовой темп роста - более 130% в год. Чтобы понять масштаб: 130% годового роста - это когда рынок удваивается каждые 8-9 месяцев. Таких темпов нет почти ни в одной другой отрасли.
По данным издания «Китайская деловая газета» (China Business Journal), рынок GEO в Китае за три года вырос в 35 раз. Ещё в 2024 году его почти не существовало - он измерялся миллионами, а не миллиардами. А уже в 2026 году он достигнет 30 миллиардов юаней, а в 2027 году - 90 миллиардов.
Почему Китай стал лидером
Первая причина - сами китайцы активно используют искусственный интеллект. По данным China Internet Network Information Center (CNNIC), к середине 2025 года количество пользователей генеративного ИИ в Китае достигло 515 миллионов человек. Это 36,5% всего населения.
Для сравнения: в России генеративный ИИ используют около 15-20 миллионов человек. Китай опережает почти все страны мира по темпам внедрения ИИ в повседневную жизнь.
Вторая причина - китайцы доверяют ИИ. Исследования показывают, что потребители в Китае в два раза чаще доверяют рекомендациям искусственного интеллекта, чем советам друзей.
Если нейросеть порекомендовала товар или услугу, китайский пользователь скорее купит его, чем если бы ему посоветовал друг. Это кардинально меняет маркетинг: бренды вынуждены конкурировать за внимание не людей, а алгоритмов.
Третья причина - государственная поддержка. Китай принял законы, которые регулируют использование ИИ и одновременно стимулируют его развитие. Это снижает риски для бизнеса и позволяет компаниям смело инвестировать в новые технологии.
Что происходит в отраслях
Китайский рынок GEO растёт не равномерно, а с явными лидерами. Самый быстрый рост показывает трансграничная электронная торговля. По данным IDC и CAICT, 42% китайских компаний в этой сфере увеличили бюджеты на GEO до 40% от всех маркетинговых расходов. Это означает, что почти половина компаний тратят на GEO больше, чем на любую другую рекламу - контекстную, таргетированную или SEO.
Активно внедряют GEO и другие отрасли. В 2025 году китайский рынок GEO в сфере местных услуг (рестораны, магазины, салоны) вырос на 67,8% по сравнению с предыдущим годом.
Компании в сфере финансовых технологий, медицины и промышленного B2B увеличили расходы на GEO более чем на 80%. Им важно не просто быть видимыми в поиске, а быть авторитетными в глазах ИИ. Ведь если нейросеть даёт рекомендации по выбору врача или финансового консультанта, пользователь доверяет ей почти как эксперту.
Что изменилось в поведении потребителей
Главный сдвиг - пользователи перестали искать информацию через поисковики в привычном смысле. Они не вводят ключевые слова и не кликают по ссылкам. Они задают вопросы нейросети на естественном языке: «какой смартфон лучше купить», «где поесть в центре Пекина», «какая страховая компания надёжнее». И получают готовый ответ.
По данным CNNIC, 80,9% пользователей генеративного ИИ в Китае используют его именно для получения ответов на вопросы. Они больше не хотят сами искать информацию в десятках ссылок - они хотят, чтобы ИИ сделал это за них. Это радикально меняет маркетинг. Раньше компания боролась за место на первой странице поисковика. Теперь она должна бороться за то, чтобы нейросеть назвала её в своём ответе.
Какие компании уже выигрывают
Лидерами становятся те, кто первыми поняли новые правила. В Китае уже сформировался рынок GEO-услуг с крупными игроками. Компании вроде GenOptima и GNA предлагают комплексные решения: они помогают брендам структурировать контент так, чтобы нейросети его замечали и цитировали.
По данным открытых источников, после работы с GEO-агентствами у некоторых компаний видимость в ИИ-поиске выросла в разы. Например, у одного производителя автозапчастей количество запросов от клиентов выросло на 180%, а время сделки сократилось на 25%.
Какие уроки для России
Китайский опыт показывает: GEO - это не будущее, а настоящее. Пока российские компании обсуждают, нужно ли им это, китайские уже захватывают рынок. И они делают это за счёт трёх факторов: массового использования ИИ, доверия потребителей к ИИ-рекомендациям и активных инвестиций в новые технологии.
В России ситуация иная. По данным различных опросов, доля пользователей генеративного ИИ в России составляет около 10-15% населения. Это в 2-3 раза меньше, чем в Китае. Доверие к ИИ-рекомендациям тоже ниже: по некоторым данным, только 30-40% россиян готовы полагаться на советы нейросетей. Это означает, что китайский сценарий повторить сложно - но можно адаптировать его опыт к российским реалиям.
Вывод
Китайский опыт GEO-рынка показывает: те, кто начинает вкладываться в новые технологии на раннем этапе, получают колоссальное преимущество. Российский рынок GEO только формируется, и у компаний есть уникальный шанс занять в нём место, пока конкуренция невелика. Вопрос не в том, будет ли ИИ влиять на маркетинг, а в том, готовы ли вы к этому влиянию. Китай уже ответил на этот вопрос - настала очередь России.
